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祝福語(yǔ)可以用來注冊(cè)商標(biāo)嗎？
時(shí)間：2024-06-21 09:44:24 作者：zz 來源：互聯(lián)網(wǎng)
為什么常用祝福語(yǔ)用作商標(biāo)就缺乏明顯特征了呢？很簡(jiǎn)單，因?yàn)榇蠹腋赡軙?huì)將它當(dāng)作是一句祝福用語(yǔ)，而不是將它作為商標(biāo)來識(shí)別，而不作為商標(biāo)識(shí)別就難以起到商標(biāo)應(yīng)有的區(qū)分商品或服務(wù)來源的作用，這也就缺乏商標(biāo)的明顯特征。
以“牛運(yùn)亨通”注冊(cè)商標(biāo)為例。某公司在第43類餐飲服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)“牛運(yùn)亨通”，但在商標(biāo)局的審查過程中，該商標(biāo)被以如下理由駁回：“該文字為日常生活中常用祝福語(yǔ)，用作商標(biāo)缺乏顯著特征，不具備商標(biāo)識(shí)別作用。”理由依據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，即“下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：（三）其他缺乏顯著特征的。”
那么，祝福用語(yǔ)注冊(cè)商標(biāo)是不是就不可能了呢？
一、祝福用語(yǔ)使用在注冊(cè)商標(biāo)指定使用的商品或服務(wù)上時(shí)，是否描述了該指定使用商品或服務(wù)的任何特點(diǎn)
仍以前述“牛運(yùn)亨通”為例。根據(jù)相關(guān)公家的通常熟悉可知，“牛運(yùn)亨通”與餐飲服務(wù)沒有任何直接的聯(lián)系關(guān)系，因此“牛運(yùn)亨通”也并未描述餐飲服務(wù)的任何特點(diǎn)，就屬于具有明顯特征的類型。類似的例子還有使用在餐飲服務(wù)上的使用在罐頭商品上的“福”商標(biāo)。這些注冊(cè)商標(biāo)固然也都曾被商標(biāo)局以相同理由駁回，但通過后續(xù)的駁回復(fù)審或司法程序，終極均獲得了初審公告。
二、祝福用語(yǔ)作為注冊(cè)商標(biāo)使用是否會(huì)損及社會(huì)公共利益
舉個(gè)例子，“龍鳳呈祥及圖”商標(biāo)。“龍鳳呈祥”這一成語(yǔ)出自漢代典籍《孔叢子·記問》：“皇帝布德，致太平，則麟鳳龜龍先為之呈祥。”因此，這一成語(yǔ)用作祝福用語(yǔ)可謂歷史悠久。它已經(jīng)不僅是一句普通的祝福用語(yǔ)，而是一種特定的文化符號(hào)，這種符號(hào)帶有著歷史文化傳承的深刻印記，包含了民族文化和共有意識(shí)。基于此，保持和強(qiáng)化而非削弱和淡化這些符號(hào)長(zhǎng)期以來所具有的特定含義具有十分重要的意義。假如將此類詞語(yǔ)用作注冊(cè)商標(biāo)使用，很可能會(huì)影響到公眾的日常交流甚至損害這一成語(yǔ)的文化內(nèi)涵，終極傷及社會(huì)公共利益。
因此，注冊(cè)商標(biāo)的文字及圖整體上如果缺乏商標(biāo)應(yīng)具有的明顯特征，不易使相關(guān)公眾將其作為區(qū)分商品或服務(wù)來源的商標(biāo)加以識(shí)別。所以，“龍鳳呈祥及圖”最終也未獲準(zhǔn)注冊(cè)。
三、祝福用語(yǔ)是否為固有、常用詞匯
以前述“牛運(yùn)亨通”為例。固然個(gè)別網(wǎng)站將其列為成語(yǔ)，并解釋其含義為“牛年好運(yùn)靈通順利”，但通過更為權(quán)勢(shì)巨子的現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典查詢可知，“牛運(yùn)亨通”并不是一個(gè)被收錄進(jìn)詞典的固有詞匯。因此，“牛運(yùn)亨通”可以算作是一個(gè)臆造詞匯。而臆造詞匯的明顯性一般是比較強(qiáng)的，而且牛運(yùn)亨通不是糊口中的常用祝福用語(yǔ)。
四、祝福用語(yǔ)指定使用的商品或服務(wù)本身是否具有一定的特殊屬性
如使用在酒商品上的“福運(yùn)高照”商標(biāo)。該商標(biāo)歷經(jīng)駁回復(fù)審和一審程序，都被認(rèn)定為依法應(yīng)不予核準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)的類型。理由是：“盡管‘福運(yùn)高照’并非成語(yǔ)典故，但其為中國(guó)人常用傳統(tǒng)祝福的用語(yǔ)。酒類商品是中國(guó)人投親訪友、宴請(qǐng)賓朋常用的商品，蘊(yùn)含祝福、喜慶、好運(yùn)之意。申請(qǐng)商標(biāo)使用在酒類商品上，難以起到標(biāo)識(shí)產(chǎn)品的產(chǎn)源、并能夠與其他酒類產(chǎn)品區(qū)分商品來源的作用，缺乏作為商標(biāo)的明顯特征。“”類似的商品可能還包括賀卡、紅包信封、煙花爆竹等。
所以，在判定祝福用語(yǔ)是否可以注冊(cè)商標(biāo)使用時(shí)，結(jié)合詳細(xì)的商品服務(wù)的種別來加以考慮往往是十分必要的。
